МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВУЗА
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19504986Ключевые слова:
маркетинговые исследования, конкурентоспособность вуза, образовательные услуги, абитуриенты, имидж вуза.Аннотация
В статье рассматривается роль маркетинговых исследований в повышении конкурентоспособности
высших учебных заведений в условиях развития рынка образовательных услуг. Цель исследования состоит в
обосновании значения маркетинговых исследований как инструмента управления вузом. В работе использованы
методы анализа, синтеза, сравнительного сопоставления и анализа вторичных статистических данных. Показано,
что маркетинговые исследования позволяют выявлять факторы выбора вуза, оценивать конкурентную среду
и корректировать образовательную и коммуникационную политику. Особое внимание уделено современному
состоянию высшего образования в Республике Узбекистан. Научная новизна статьи заключается в рассмотрении
маркетинговых исследований как инструмента формирования устойчивых конкурентных преимуществ вуза
Библиографические ссылки
1. Ананишнев В.М. Маркетинг образовательных услуг: монография. Т. 8. Москва: ООО НИЦ «Инженер», 2015.
2. Дьяков И.И., Вологин И.С., Островская И.Э. Роль маркетинговых исследований в обеспечении
конкурентоспособности вуза // Карельский научный журнал. 2016. Т. 5. № 2(15). С. 19–22.
3. Тураева Д.Т. Application of marketing tools in increasing the competitiveness of higher educational institutions of the
Republic of Uzbekistan // Iqtisodiyot va innovatsion texnologiyalar. 2023. № 4.
4. Аблатдинов С.А. Improving the effectiveness of marketing strategies in the activities of higher educational institutions:
dissertation abstract of the doctor of philosophy (PhD) on economics sciences. Тashkent, 2025.
5. National Statistics Committee of the Republic of Uzbekistan. Higher education in the Republic of Uzbekistan at the
beginning of the 2024/2025 academic year. Press release. Publication date: 28.05.2025.
6. Якушина Т.В. Роль маркетинга в сфере высшего образования // Экономические науки. 2014.
7. Адылова З.Д., Гулмуродов К.А. Формирование маркетинговой стратегии вузов: зарубежный опыт // Вестник
науки и образования. 2020. № 20(98). Ч. 2.
8. Шумакова И.А. Управление маркетинговой деятельностью российских вузов в условиях развития национальных
и глобальных образовательных рынков: диссертация … д-ра экон. наук. Белгород, 2021.
9. Нематов И.У. Развитие маркетинговой стратегии рынка образовательных услуг в Узбекистане // Iqtisodiyot va
ta’lim. 2023. № 5.
10. Тарасова Е.Е., Алтонанян А., Шеин Е.А. Маркетинговая стратегия вузов: отечественный и зарубежный опыт //
Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2017. № 2.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 ЗЕЛЁНАЯ ЭКОНОМИКА И РАЗВИТИЕ
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.