ВЛИЯНИЕ БРЕНДОВОЙ СТРАТЕГИИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КОМПАНИЙ В АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТ
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19486685Abstract
В данной статье с теоретической и практической точек зрения анализируется влияние стратегии
бренда на конкурентоспособность предприятий автомобильной промышленности. В условиях глобализации и
усиливающейся конкуренции эффективное формирование и управление стратегией бренда выступает одним из
ключевых факторов устойчивого развития предприятий отрасли. В исследовании раскрывается роль стратегии
бренда в повышении имиджа компании, формировании потребительской лояльности, укреплении рыночных
позиций продукции и росте общей конкурентоспособности предприятия. По результатам исследования разработаны
научно обоснованные предложения и практические рекомендации, направленные на совершенствование
стратегии бренда на предприятиях автомобильной промышленности
Keywords
стратегия бренда, корпоративный бренд, управление брендом, конкурентоспособность, ценность бренда, цифровой маркетинг, стратегическое управлениеReferences
1. Hatch M., Schultz M. Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture and Identity through Corporate
Branding. – San Francisco: Jossey-Bass, 2008. – 320 p.
2. Anisimova T. The Effects of Corporate Brand Attributes on Attitudinal and Behavioural Consumer Loyalty // Journal of
Consumer Marketing. – 2007. – Vol. 24, No. 7. – pp. 395–405.
3. Iglesias O., Ind N., Schultz M. History Matters: The Role of History in Corporate Brand Strategy // Business Horizons.
– 2020. – Vol. 63, Issue 1. – pp. 51–57.
4. Aaker D., Joachimsthaler E. Brand Leadership. – New York: Free Press, 2000. – 352 p.
5. Keller K. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. – 4th ed. – Pearson Education
Limited, 2013. – 592 p.
6. Kapferer J. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. – 5th ed. –
London: Kogan Page Publishers, 2012. – 512 p.
7. Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. – New York: Free Press, 2008.
– 396 p.
8. G‘ulomov S. Marketing asoslari. – Toshkent: “Sharq” nashriyoti, 2010. – 320 bet.
9. Vahobov A., Tadjibayeva D. Jahon iqtisodiyoti va xalqaro iqtisodiy munosabatlar. – Toshkent: “Iqtisod-Moliya”, 2017. –
420 bet.
10. Salimov B. Marketingni boshqarish. – Toshkent: “Fan va texnologiya”, 2016. – 256 bet.
11. Mustafakulov Sh. Innovatsion iqtisodiyot va strategik boshqaruv. – Toshkent: “Iqtisodiyot”, 2019. – 280 bet.
12. Statista Research Department. Global Automotive Industry Statistics 2023–2024. – Hamburg, 2024.
13. European Automobile Manufacturers Association (ACEA). The Automobile Industry Pocket Guide 2024–2025. – Brussels,
2025.
14. International Organization of Motor Vehicle Manufacturers (OICA). World Motor Vehicle Production Statistics. – Paris,
2024.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 GREEN ECONOMY AND DEVELOPMENT
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
